書籍内容

ナイキ、スタバの世界展開で活躍した天才仕掛け人が、その経験を軸に語る実践的ブランド論。ブランド戦略を成功させる８つのポイントを紹介し、あらゆるビジネスに共通するブランド戦略成功のカギを明らかにする。

書評・レビュー

「収益力がある会社と愛される会社は別だ。」成功企業のはずのマイクロソフトや、自身が手がけたナイキやスターバックスを例に出し、どちらがより、顧客に支持されているかを再認識させるなど、ブランドＤＮＡの創造、即ち人々の感情を大切にした企業理念、人間性あふれるブランド戦略の大切さを訴えています。素晴らしいマーケティング本であると同時に、私たちをビジネスの根本に立ち返らせてくれる指南本でもあります。